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在印度正面刚小米?OPPO计划推出千元机子品牌

2018-04-29 小狐狸 TechWeb


【TechWeb报道】4月28日消息,据印度《 经济时报》报道,中国智能手机制造商OPPO已开始在印度的新工厂装配印刷电路板(PCB),并计划推出一个子品牌。



这两项举措都是为了挑战其竞争对手小米,后者已成为全球第二大市场的顶级厂商。


几周之前,小米宣布,将在印度新建3家智能手机制造工厂。另外,它还将与富士康合作,在印度本地组装PCBA电路板。


知情人士透露,OPPO在印度新建的工厂具有年产5000万部智能手机和装配印制电路板的能力。该公司的子品牌产品将由这家工厂来生产,预计下月开始发售。


OPPO的子品牌设备售价在1万卢比(约合人民币951元)至1.5万卢比(约合人民币1426元)之间。OPPO已为这个子品牌设立了一个独立管理团队,并证实了这一消息。


这个子品牌的首席产品官利维-李(Levi Lee)表示:“在过去6个月里,我们对网上的年轻消费者进行了研究,然后发现了一些有趣的市场观点,即消费者实际上更喜欢外观更好看、差异化设计、价格实惠、质量好和性能卓越的手机。”


在此之前,除了OPPO,也有其它智能手机厂商制定了类似的战略,但未能取得成功。比如,印度本土智能手机制造商Micromax针对网络市场推出了子品牌Yu,后来也在线下推出,但并未取得很好的成绩。当地竞争对手Lava也推出了子品牌Xolo,但后来这个子品牌被母公司合并。


Oppo的子品牌产品被限定在网络市场上销售。目前,小米占据印度智能手机网络市场47%以上的份额。


市场调研公司Counterpoint Technology提供的数据显示,2018年第一季度,中国品牌在印度智能手机市场上的份额达到了有史以来的最高水平,为57%。其中,小米在印度智能手机市场上保持领先,占据了31%的份额。


过去几年,Oppo在促销和市场营销方面的支出非常大。现在,它已经缩减印度渠道商和零售商的数量,甚至裁减店内销售人员以控制成本。


另一方面,小米通过开设“小米之家”零售店在印度扩展线下业务。


市场调研公司CyberMedia Research的数据显示,去年在印度售出的手机中,售价在1万卢比(约合人民币951元)至2万卢比(约合人民币1901元)之间的手机占据了38%,而2016年的时候,这一比例为24%,这表明比起以前印度消费者购买了更多的高价手机。


Counterpoint Research的数据显示,今年第一季度,OPPO是印度市场第四大智能手机制造商,占据该市场5.6%的份额。通过自家工厂和生产线制造产品,OPPO能够控制好产品的质量,并针对年轻用户推出设计精美的产品。

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