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小米6X恰恰讽刺了雷军只要5%的净利润

原创2018-04-26 柏颖 柏铭科技

小米创始人兼董事长雷军在武汉大学举行的小米6X发布会上做出承诺小米每年整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%,然而其刚刚发布的小米6X恰恰讽刺了他的这一承诺。



刚刚发布的小米6X定价1599元起,较小米5X定价提高了100元。从以往的小米硬件产品坚持不亏损的做法来看,小米5X至少是不亏钱的,那么小米6X提高了100元,这100元至少是它新增加的利润,只是这100元就为它新增了6.7%的利润率,超过它所承诺的硬件净利润5%。

小米的手机定价近几年一直都在不断提升,就是为了提升利润率。小米手机的定价曾以1999元做为标杆,多年未变,然而去年发布的小米6定价就为2499元起,这较此前的1999元标杆价格提升了25%;去年发布的小米note3更是向OPPO和vivo的低配高价致敬,采用的芯片骁龙660较小米6的骁龙835低一个档次,但是定价却与小米6相同,其利润空间就更大了。

此前有媒体报道指小米2017年的净利润为76亿元,从它公布2017年的营收突破千亿来看,净利润率估计在7%左右,超过5%的净利润率。当然小米可以说它的主要利润来源来自互联网服务等业务,这就让它的硬件业务净利润率超过5%有很大的操作空间了。

其实对于中国手机企业来说,净利润率能达到5%已经是一个相当不错的成绩了。以国产手机前四强之一、同时也是利润水平较高的OPPO来说,2016年其智能手机出货量在7800万,按2016年中国市场手机均价1503元来算其营收在1170亿,估计当年其净利润在60亿左右,净利润率也就在5.1%。

小米手机的均价要远低于中国手机市场的均价,其硬件净利润水平更低,或许硬件业务净利润水平达到5%正是它当前的追求目标。一直以来,小米在宣传方面是蛮会制造热点的,其当下宣称的硬件业务净利润率不超过5%就成为了一个宣传热点。

在海外市场估计小米手机的净利润率会更低,毕竟当下它在海外市场取得出货量增长的市场主要是新兴市场,而在新兴市场销售的手机主要是中低端品牌红米的手机,净利润率水平会更低,而且在海外市场小米希望获得互联网服务的收入相当困难,因为它需要进入海外市场需要遵从谷歌GMS认证植入大量谷歌的应用,无法如国内市场通过建立自己的应用市场、利用MIUI系统带来的优势。

对于小米和雷军来说,这种承诺其实并无什么约束力,而企业家的说话往往也是在不同阶段说不同的话,就如雷军对于小米IPO一事就变化了多次,2016年在小米处于低谷的时候其曾说小米IPO的时间点在2025年,然而到了2017年其业务再度取得增长后目前就积极为IPO做准备。

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