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从全国院线国产影片推介会,看中国电影工业化的现状和进程

原创2018-04-26 景米 一起拍电影

文| 景米


青岛,这座新兴的“电影之都”在4月25-26日短暂的两天内,以东道主的身份,迎来了一场电影盛会——2018年春季?第十六届全国院线国产影片推介会,会上将集中推介2018年内即将上映的70多部优秀国产影片,包括奇幻巨制、动作悬疑片、动画特效等多种类型。



可以说,未来大半年中国电影舞台上备受期待的作品都将亮相此盛会,也成为了集中探索和审视中国电影工业化现状和进程的重要机会。


创意不断更新迭代 中国电影市场更加贴近观众需求


本次全国院线国产影片推介会可谓一场电影行业的大盛会,汇聚了中影、华夏、黄海电影、万达影视,五洲电影发行、上海电影(集团)、北京其欣然影视文化、北京锋尚锐志传媒、上海鑫岳影视、博纳影业、新丽电影发行、天津猫眼微影文化、北京启泰远洋文化、北京聚合影联文化、三月谷雨(北京)文化传媒、星美发行、爱奇艺影业、华影天下、嘉映文化、阿里影业、北京文化、光线影业共22家发行公司出席。(以现场推介顺序排序)


跟一直以来由好莱坞大公司和影院主导发行的北美市场不同,中国市场的宣发一直呈现出更加多元和活跃的环境特点,这样在宣发创意和影片发行上,也呈现出百花齐放百家争鸣的特点。 



以万达影视、五洲电影发行为例,这次它带来了《沉默的证人》、《人间喜剧》、《龙虾刑警》、《快把我哥带走》、《大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》5部作品,在类型上包括了悬疑、动作、喜剧三大类。这几部电影都将在2018年上映,并从宣发创意、影片定位等等各个方面来完成影片最终走向观众的工作。



随着观众观影品味的不断变化,市场环境的更新换代加速 ,这对宣发方提出了更高的要求,如何在这个市场赢得观众,需要从类型定位、物料投放,宣发渠道选择上,做好整体统筹。这次推介会猫眼微影文化带来的《后来的我们》,上映之前面对的是一个很多年爱情片轰炸审美疲劳的观众环境,但经过多方摸索后,宣发方终于找到了自身的定位,以刘若英的歌曲《后来》作为核心传播信息点对外推出,拍摄了全国各地大学万人大合唱视频,引起强烈的情感共鸣。



可以说,在经历了几年摸索之后,国内的宣发已经形成了自身的规律,建立了一套可以默契抵达观众的传播方式。


科幻等创新类型亮相 电影档期引领周期性消费高潮


近段时间,多个大小论坛都在探讨中国电影的工业化。通过本届全国院线国产影片推介会即将推向市场的电影可能是最能代表目前中国电影工业化成果的代表了。从类型上来看,今年可以说百花齐放,包括了动作、爱情、喜剧、奇幻、科幻等十多个类型,其中比较令人瞩目的,喜剧片《人间喜剧》,剧情片《低压槽:欲望之城》,黄渤导演新作《一出好戏》、动画电影《昨日青空》、韩延导演动作电影《动物世界》。类型多元化既可以看出国产电影在市场探索上的锐气和活跃度,同时也可以看到,市场发展在去年的稳定提升的趋势中继续前进。


最值得一提的是,本次推介会上,出现了在此之前中国电影市场从来都没有出现的新类型——以《流浪地球》为代表的科幻电影。一直以来,科幻电影都是衡量电影工业成熟度的重要类型,因为一部成功的科幻电影,需要一套跨度极大的制作流程支持,同时对拍摄场地、特效、后期制作都提出的极高的要求。相信目前已经定档7月《流浪地球》会给中国电影树立一个新标杆。


2017年是令人振奋的,以电影质量为驱动力的市场优化趋势也让所有人看到了行业的良性发展,但550亿已经是去年的过去式,经历了整个春节档的黄金期,2018年第一季度全国票房市场总计202.17亿元,与去年同期相比增长39.82%,刷新了电影史上单季度国家电影市场的最高纪录。

 

目前,以档期为周期的中国电影市场已经形成了稳定的消费潮,中国电影工业在消费端成熟运转机制的基础上,如何继续聚焦优质产品生产、跟上消费者步伐,是中国从电影大国迈入电影强国的重中之重。


中国电影正在形成自己独立自主的工业体系


2017年中国电影市场年票房首度突破550亿大关,而《战狼2》以56.83亿的单片最高票房令世界惊叹。2017年以来上映的国产影片《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》更是占据内地影史票房三甲。

 

国产影片的优质内容制作能力已逐渐成为中国电影市场持续增长的驱动力之一。除了《战狼2》、《红海行动》、《厉害了我的国》等弘扬主旋律、传播正能量、体现中国精神的优秀影片赢得了口碑与票房的双丰收;多部优秀艺术电影展现出中国电影人不竭的艺术创新与探索。


近年来,影院和银幕数保持较高增速,院线规模不断壮大,截止2018年3月底,中国内地电影院合计9965家,银幕总数达到54165块,银幕总数位居世界第一。同时,影院市场更加规范化、布局更加均衡、形态更加多样化,这些因素都将助推中国电影市场呈现更良性化的发展态势。

 

电影内容的不断丰富加上影院终端的繁荣和多样,从各个方面都可以看出,中国的电影工业化正在逐渐完善。



值得一体的是,此次推介会在青岛东方影都隆重举办,充分展现出青岛得天独厚的电影产业架构和浓郁的电影氛围。东方影都本身就是这几年中国电影工业基础建设,助推中国电影工业化升级的代表,将于4月28日开业的影都,是中国首个能为全球电影制片人提供全方位制作服务和极具竞争力补贴政策的影视产业园,已为《环太平洋:雷霆再起》、《疯狂的外星人》等剧组提供专业标准的拍摄服务,本次推介影片中由黄渤首导的《一出好戏》和改编自刘慈欣获奖作品的科幻电影《流浪地球》都曾在青岛万达影视产业园拍摄。


青岛万达影视产业园作为世界顶级影视制作基地,拥有40个按国际最高标准建造的摄影棚,据悉,园区内的东方影都万达影城也将同步落成,这是万达影城的再一次升级,也将完成青岛电影产业“取景、拍摄、制作、公映”全产业链的最终一环。



产业园极具竞争力的补贴政策将大大降低在青岛进行拍摄制作的国内外电影、电视剧的制作成本,帮忙创作者更好地进行创作,而不必再依赖制作成本高昂的好莱坞,通过其优质的一站式影视摄制服务助力更规范化的电影工业化拍摄制作流程,全力助推电影工业化升级。

 

正在青岛举行的全国院线国产影片推介会是中国电影目前欣欣向荣局面的缩影,这个行业正在从内容创作、宣发创意、放映端影院、影视制作基础等多个环节不断形成自身特点,在不远的未来将抗衡好莱坞的中国电影正在形成自己独立自主的工业体系。

 

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