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内地票房超北美,北美市场被吊打?

2018-04-13 第一院线

文丨南如珉   

来源丨犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)


原标题:内地票房超北美,如今连好莱坞巨制也难逃这种命运


一部好莱坞电影,内地票房超越北美票房,这种情况过去时有发生,而接下来随着内地市场的发展,将成为一种主流。

 

随着《环太平洋2》跟《头号玩家》双双实现内地超北美,连大分账都难逃北美市场被内地市场吊打的情况。


如果说买断片内地赶超北美,是因为类型化,以及内地观众的喜好问题,那么大分账的沦落,则是在证明内地市场真正意义的崛起,尤其是观众层面,开始从成长往成熟靠拢。



B级片,过去内地票房超北美的利器


好莱坞电影,内地超北美,放到10年前是不可想象的。虽然内地市场近10年来一直以20%-30%的速度增长,但距离北美还是存在巨大的差距。

 

作为好莱坞的B级片,尤其以中小成本的动作、犯罪、科幻为主的类型片,在本土的市场已经越来越小。首先是北美市场已经趋于饱和,虽然发行机制和细分市场能够保障小片的空间和利益,但观众的审美几乎封顶,成熟的观影素养和观影选择,让他们选片时不会轻易走眼。

 

而北美观众的成熟,基于影片类型的直接受害者,便是烂大街的中小成本动作、犯罪、科幻。这一类影片想圈到北美观众的钱,难度越来越大。因为北美观众已经见识了各种视觉奇观和类型模式,低廉的B级类型片只能沦为末端的选择。

 

作为B级片的制片方来说,他们不会因为在北美碰壁就停止,依然会继续做,因为他们的眼光显然不是仅放眼本地,而是整个海外市场。通过预售、海外版权,就能保证大部分成本的回收,尤其是内地市场的崛起,更是对这类B级片需求极大,因此也就不在乎北美市场的表现。



从结果来看,在所有内地超北美的好莱坞电影中,B级买断片要占70%以上的份额。一部B级片在北美卖到一两千万美元,在内地只要破亿就足以超越北美,这种案例不胜枚举。


观众的审美、对类型的喜爱,以及市场的特殊性,共同促成了这些。包括较为中大型的特效电影,在北美没有市场后都能来内地分羹。


列表中的影片多以中小影片为主,除了李安的《比利林恩的中场战事》特殊之外,其他几乎都是主打动作、特效、犯罪的影片。


最甚者《生化危机6》内地是北美的6倍。像《极限特工3》、《全球风暴》、《极盗者》等这种投资较大却被北美观众遗弃的影片,基本来一部压制一部,完全不给北美市场机会。



对于B级片的变化在于,这些买断片已经给内地观众喂了六七年,现在开始出现“反胃”的现象,导致小型买断片5000万是个坎。


如果单纯的一味拿简单粗暴的动作戏来硬怼,以内地观众的聪明应变,迟早会沦为鸡肋。可以说B级片依然是内地超北美的天堂,但内地的市场体量也在逐渐下滑。


B级片也就罢了,

如今连大分账也保不住


如果说B级片将是内地超北美的一种常规操作,那么对于大分账来说,这种局面就有些挣扎了。


当一部好莱坞大分账、好莱坞巨制到来时,北美市场却被内地市场超越,某种程度上讲,这可能是内地在真正的接近于北美,这种接近不局限于数字的接近,而是整个市场的容量和影响力。



在2013年的暑期,终于实现了这一壮举。《环太平洋》是首部内地超北美的好莱坞A类大片,做到这一点是很不容易的,因为这跟那些B级片完全不是一个概念。


首先它要在北美有一个大扑街,然后还要在内地有一个大爆发。从类型、元素上来看,《环太平洋》太适合内地了,太容易被北美观众吐槽了,因此奇迹也就发生了。

 

可能内地观众是整个全球市场最容易从众的群体,一些热度和话题会莫名其妙的形成巨大的流量,从而给市场带来不可控、不可估的后果。


而好莱坞的A级巨制,投资1.5亿美元以上的大制作,可能也是所有类型影片中相对最容易评估的一类。从根本上讲,这些大制作更接近电影的“视听”本质。



不论是《速度与激情》系列,还是《变形金刚》系列,这些全球10亿美元+的好莱坞巨制,都已经被“内地超北美”所攻占,证明了内地观众是极度渴望超强视听语言的,他们对顶级的动作、爆破、大场面有着很大的需求,因此这些投资1.5亿美元+,甚至2亿美元+的大制作,很长时间内都会是内地观众追捧的对象。



从这个角度来看,也就容易理解为何主打动作、特效的B级片市场越来越小,因为有了对比,因为观众胃口越来越大。


好莱坞大分账对于内地的依赖和倾斜会越来越重,这是可以明显预知的,而斯皮尔伯格的《头号玩家》则将这种依赖和倾斜推向了高潮,因为连这种北美主流价值观、审美的电影,最具影响力的导演,也无法避免“内地超北美”了。


内地距离全球头号市场还有多远


当然不能以单片“内地超北美”来衡量两大市场,而更多的好莱坞大片,更多类型的巨制,依然在北美有着巨大的优势,跟内地存在差距,比如漫威,比如《星战》等等。


内地跟北美的差距是多方面多维度的,过去是占着人口红利的优势有一个大跃进,但这波红利透支之后才必须找到其他的办法。



这种电影市场的差距跟经济、文化、科技的差距一样,不是单靠人口红利就能填补的。


过去的十年内地观众有着长远的进步,但跟北美依然存在着不小的差距,而最能衡量、计算这种差距的影片类型,往往都是动画片、文艺片、歌舞片、体育片,何时这些类型能够在内地崛起,能够形成“内地超北美”,那距离超过北美市场真的就不远了。

 

好消息是影片质量在影响市场的维度占比中越来越大,这便能轻易推算出观众这些年经历了什么,观看了什么,得到了什么成长。所以才有同期上映的《摔跤吧!爸爸》秒杀好莱坞漫威巨制《银河护卫队2》近两倍,放到5年前,这得是多么不可思议的事情。



接下来还会有更多这种案例,更多专门针对内地观众定制的好莱坞大片,比如《长城》、《环太平洋2》等。不论怎样,好莱坞大片在内地市场票房频频超越本土都是一个积极的信号。




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