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大片“错峰”国产片争霸,五一档青春片最容易靠内容突围!

2018-04-28 第一院线

文| 跳跳虎

来源 |一起拍电影(ID:yiqipaidianying)


与情人节、清明节、春节等特色鲜明的档期不同,五一档上映的电影似乎没人以“劳动”作为影片内容的核心卖点。从数字来看,五一档冠军的票房总体是在逐年增长的,但增速显然赶不上大盘的成长速度。


还有两天时间,五一节三天小长假就要来临,一大波观众早已被各路片商锁定。《后来的我们》《战神纪》《幕后玩家》《低压槽:欲望之城》《玛丽与魔女之花》《黄金花》等影片将扎堆杀入其中。

 

在2013年之前,与内地全年大盘稳定增长,以及春节档、暑期档、国庆档票房逐年攀升的态势不同,五一档票房波动巨大,有时甚至陷入逆势下滑的窘境。另外,在2013年之前5年时间里,五一档的票房冠军往往被知名导演+大咖演员+大制作影片斩获。例如,2008年-2012年期间,五一档冠军影片分别为《功夫之王》《南京!南京!》《叶问2:宗师传奇》《关云长》《泰坦尼克号3D》。

 

自2013年《致我们终将逝去的青春》(下称《致青春》)在五一档前夕上映,并最终凭借7.19亿的成绩夺得年度电影票房TOP3之后,五一档票房开始进入快速增长的通道。同时,越来越多的片方开始将青春片放进五一档期间上映。

 

与此同时,五一档“一片独大”的场面也渐行渐远,2013年档期冠军(《致青春》)三天票房产出占整个档期票房的42%,到了2017年,这项数据(《速度与激情8》)仅占比24%。

 

一起拍电影(ID:yiqipaidianying)梳理了2013年-2018年期间五一档冠军影片的票房数据,并结合青春片在五一档的市场表现,探讨五一档究竟是否适合青春片?

 

进口片 “错峰入市”,国产片才是五一档的真霸主

 

近五年,五一档的票房冠军中,《致青春》《同桌的你》《北京遇上西雅图之不二情书》三部都是国产片,只有《速度与激情7》和《速度与激情8》这一黄金IP两次登顶。因为五一档之前的4月份是众所周知的冷档期,传统大片纷纷选择逃离,只有《速度与激情》这一自带档期的系列片会选择这一时段。

 

所以,当缺乏足够IP号召力的引进片,五一档就成为了国产片厮杀的角斗场。

 

(2013年、2016年-2018年,五一档是4月29日-5月1日的三天假期;而2014年-2015年的五一假期,是5月1日-5月3日)

 

这当中,2017年表现的最为明显。截止2017年五一档结束时,《拆弹专家》3天收获1.69亿,《记忆大师》紧随其后1.51亿,《喜欢你》票房1.17亿,《春娇救志明》票房近1亿。

 

而这四部国产片的片方更是于当年4月30日发布联合声明,感谢观众的支持,声明中写到:“虽然今天的票房数据,让我们再次看到了我们跟好莱坞工业体系的差距,所以,这一次,我们这四部电影将携起手来,一起真诚地面对你们。我们真诚地把这四部华语电影推荐给你们,希望更多中国电影人的努力结晶,能在电影院里,用最完美的姿态来遇见观众。”

 


在五一档这样的传统档期里,“档期保护”地区存在。进口大片想卡着时间准时进入五一档几乎是不可能的事情,要么至少提前半个月“抢滩登陆”,如《速度与激情7》(2015年4月12日上映)、《速度与激情8》(2017年4月14日上映);要么“错峰”入市,如《超凡蜘蛛侠2》(2014年5月4日上映);要么就是抓住假期的“尾巴”,如《钢铁侠3》(2013年5月1日上映)。


 

因此,对于五一档来说,国产片显然是竞争的主力。

 

五一档票房分流明显,“一片独大”已渐行渐远

 

2013五一档票房达4.35亿,增幅高达97.73%。《致我们终将逝去的青春》三天票房产出占整个档期票房的42%。同时,《钢铁侠3》等非冠军影片也都有着不错的表现。

 

2014年,五一档票房出现下滑,3.62亿的成绩相较上一年下跌了16.78%,没有强有力的新片是五一档市场萎缩的主因。由于《超凡蜘蛛侠2》的“错峰”(2014年5月4日上映)以及青春片在市场的火热表现,《同桌的你》票房产出占整个档期的35.4%。同时,《催眠大师》《冰封:重生之门》等体量稍小的影片也分流了部分观众。由于爆款大片的稀缺,这一年五一档的潜力并没有完全释放出来。

 


2015年,五一档的市场表现又有较高提升,6.24亿的成绩相较2014年同期增长了72.38%。《何以笙箫默》《左耳》《赤道》《疯狂外星人》等片在这个档期都有不错的成绩。《速7》作为该年五一档冠军,三日票房产出仅占整个档期的27.9%。

 

2016年,五一档冠军《北京遇上西雅图之不二情书》票房占比50.6%,似乎又回到了“一片独大”的时代,其实不然。2017年,占比数字持续下跌,《速8》五一档三日票房仅占大盘24%。《拆弹专家》《记忆大师》等国产片,对于《速8》形成了强势的冲击;而《喜欢你》《春娇救志明》等爱情片也牢牢占据了市场份额。

 


从数字来看,五一档冠军的票房总体是在逐年增长的,但增速显然赶不上大盘的成长速度。这种局面的形成恰恰是由于国产影片内容质量越来越高造成的,在全年票房已超过500亿的内地电影市场,任何一个假期都有众多影片虎视眈眈,这其中不乏优秀之作。加入五一档竞争的优质影片越多,冠军影片的票房分流就会越严重。

 

而这种“一片独大”的逐渐消退恰恰是市场成熟的表现,近几年许多影片、尤其是进口片的高票房,主要是靠长时间的优异表现达成的。但随着国产影片“百花齐放”的态势,“一片独大”的现象在如今的内地电影市场将会越来越少。

 

五一档青春片“高歌猛进”,但五一档真的适合青春片吗?

 

与情人节、清明节、春节等特色鲜明的档期不同,五一档上映的电影似乎没人以“劳动”作为影片内容的核心卖点。而回顾过去几年在五一档大卖的影片,视效大片、动作片、爱情片、青春片都有,类型各异。

 

由于《致青春》成功炒热五一档,所以在这个迷你档期里最值得一提的类型就是青春片。

 

2013年五一档期间,赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》打开了国产青春片“新纪元”——以6000万成本,撬动7.19亿票房。

 


于是,2013年-2015年期间,众多青春片纷纷“上车”。《小时代》系列,《左耳》《同桌的你》《匆匆那年》《何以笙箫默》《万物生长》《栀子花开》《少年班》《陪安东尼度过漫长岁月》《既然青春留不住》等青春片纷至沓来,其中选择在五一档前后上映的影片占据了极高的比例。

 

这类影片几乎都是走热门IP改编+明星主演+青春怀旧路线,本身差异化的路线就部明显。而由于“短期速成”的浮躁创作,让其内容质量难以得到保证。于是,短短几年的时间里,青春片的审美疲劳尽显。2016年后上映的青春片逐渐产生票房回落,又回到了国产青春片的正常票房体量上来。

 


总体而言,青春片选择在五一档上映,首先是因为有《致青春》《同桌的你》等影片在五一档取得成功,这为后来的国产青春片在选择档期方面提供了宝贵的经验;其次,四月属于春天,也是一年中最有“朝气”的月份,契合青春片的本质;而最重要的一点在于,6月份毕业季,以及9月份开学季,这两个位于暑期档的月份,往往会有众多国内外“大片”上映,竞争过于激烈。而青春片在国产类型片中,并不算大体量影片,面对瞄准暑期档的耗费大量资金投入的大制作商业片来说,在类型方面青春片相对而言先天弱势。

 

因此,紧邻4月的五一档往往成为青春片的第一选择——既有三天假期为观众腾出观影时间,又能尽量减少受到众多强片冲击的可能。

 

从往年票房表现来看,五一档是否能票房大爆,更多还是被上映影片的卖相所左右,而不是依靠五一档自身的市场潜力、档期优势稳定地吸引强片上映。

 

同理,选择在五一档上映的青春片,更多还是要依靠自身的影片质量。毕竟,电影票房市场即将迈入600亿大关,随之而来的也是观众观影审美的提升,以及制作方对于内容品质的审慎。无论是业内还是观众,对于优质作品的呼声越来越高。

 

因此,档期虽然是决定影片票房的重要因素,但影片质量永远是第一位的。


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